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老上海与新上海——户外广告的变迁
来源: | 作者:上海永循(永享) | 发布时间: 2018-11-16 | 1683 次浏览 | 分享到:

海,一座现代化的城市,从民国时起,便已成为中国经济最为发达的城市。除去工业化的表象,上海在商业上也很成功,特别表现在户外形形色色的广告上。本文将带领大家了解民国时期上海的广告文化,感受老上海户外广告的魅力。


此图是香烟广告,民国时期,烟草是允许打广告的,而且因为其利润相当丰厚,户外香烟广告还特别多。


这是一款牙膏广告——“固齿灵”,顾名思义,使用之后就能有效健齿,所以喊出了“一管顶普通牙膏四管应用”的口号。这种广告的口号和画面,已经相当具有远见性。



这是一组广告牌,有上海老字号的雪花膏、钻石等等。虽然画面较为单一,布局方式也较为简单,但已可以初见户外大幅面广告集聚的雏形。



这又是某品牌的香烟广告。可见民国时期,在老上海打出户外香烟广告,真是司空见惯的事情。但是在将近一百年后的今天,上海现在应该早已没有此种品牌的香烟了吧。



丝袜广告了解一下?这种大胆新奇的手法,在当时很受追捧。而在今天开来,细细品鉴一番,不难发现,以上每一幅广告画面都流露着浓浓的民国复古风。



这就是大名鼎鼎的力士牌香皂的广告,直到现在,这个品牌依然存在而且人人皆知,不难看出,广告的效应不仅具有持续性,而且影响范围还是非常广泛的。



两张广告,一张还是香烟,另一张是品牌的雪花膏。



最后一张是当时户外广告工人劳动的场景,那个时候,户外广告大多采用手工绘画的方式完成,对于这些绘画的工人而言,广告就是他们辛勤汗水的结晶。



民国时期的上海工商业发达,文化频繁交汇,城市与市民都具有现代意识,而商家在激烈、自由的商品竞争中为达到宣传促销的目的,户外广告成为常用、必用的载体。这一时期各个广告社、广告公司等为了取得更好的宣传效果,在户外广告的设计与制作上费劲心机,力图通过自己的设计与多样化的表现达到最大化的商业目的,客观上产生了形式多样、变化丰富的上海户外广告各种表现形式,成为民国时期上海繁荣的印证。

作为老上海商业文化的一部分,广告的印刷技术也得到了很好的传承。随着印刷技术的发展,印刷工艺也变的越来越丰富。


如今,户外广告制作的方式越来越多样化。其中UV喷印是印刷行业重要的内容之一。如今UV打印的进阶工艺开始成熟,UV打印的应用也更为广泛。


而除了UV印刷广告的方式之外,眼下,以印染设备制作广告的方式也越来越走进广大广告制作者的眼帘。这种方式不仅环保而且制作出的广告画面具有UV所不可比拟的特性。


▲由韩国DGI开发生产的 FT-3204X 更是行业中的佼佼者。幅宽3.2米,配有多个工业级喷头,最高速度可达250㎡/h,最大打印精度为720x1080dpi;内置加热装置,更快固色;可变墨滴点数分别为3、8、11pl,打印画面真实、生动。



FT-3204X配合内光纺织布,可打印出极具震撼力的内光效果,这种方式可替代传统PVC材料制作的灯箱,是广告制作公司环保生产的首选利器,目前在欧美等部分国家和地区,以纺织布作为材料制作广告画面的做法已经日渐成为户内外广告装饰的主流方案,灯箱广告、户内外软性标牌以及旗帜等,越来越多的领域可为印染设备所涉及。


在中国上海,已经有越来越多的客户开始触及以印染设备制作户内外广告的制作方案,相信在未来,FT-3204X一定会在广告行业引领环保新风尚!



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